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内容简介
2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*的观念”。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“*佳营销经典”*名。
“定位”的含义是要在顾客心智中占据一个概念，而不是对产品做些什么。
商战的*终战场是心智，越了解心智的运作规律，就越能更好地了解定位是如何发生作用的。
在这个飞速发展的世界中，“变化”已经成为一个越来越重要的因素。随着时间推移，有些公司在顾客心智中已经失去了焦点，有些公司背后的市场发生了变化。
“新定位”就是解决这几类企业战略问题的答案。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“*佳营销经典”*名。
“定位”的含义是要在顾客心智中占据一个概念，而不是对产品做些什么。
商战的*终战场是心智，越了解心智的运作规律，就越能更好地了解定位是如何发生作用的。
在这个飞速发展的世界中，“变化”已经成为一个越来越重要的因素。随着时间推移，有些公司在顾客心智中已经失去了焦点，有些公司背后的市场发生了变化。
“新定位”就是解决这几类企业战略问题的答案。
目 录
致中国读者
总序
前言
第一部分 理解心智/1
第1章 心智疲于应付/2
第2章 心智容量有限/9
第3章 心智憎恨混乱/19
第4章 心智缺乏安全感/29
第5章 心智难以改变/38
第6章 心智会丧失焦点/47
第二部分 应对变化/55
第7章 重新定位：定位之所在/56
第8章 为一家软件公司重新定位/64
第9章 为一家冰淇淋公司重新定位/72
第10章 为一家会计师事务所重新定位/81
第11章 为政治候选人重新定位/90
第12章 为一档电视节目重新定位/100
第13章 为一家石油公司重新定位/106
第三部分 行业诀窍/113
第14章 心智靠耳朵运转/114
第15章 找到好名字的秘诀/126
第16章 避免糟糕的名字/141
第17章 给品类命名/151
第18章 市场调研有陷阱/161
第19章 公关的定位力量/172
第20章 六大定位陷阱/183
第21章 让合适的人参加会议/193
总序
前言
第一部分 理解心智/1
第1章 心智疲于应付/2
第2章 心智容量有限/9
第3章 心智憎恨混乱/19
第4章 心智缺乏安全感/29
第5章 心智难以改变/38
第6章 心智会丧失焦点/47
第二部分 应对变化/55
第7章 重新定位：定位之所在/56
第8章 为一家软件公司重新定位/64
第9章 为一家冰淇淋公司重新定位/72
第10章 为一家会计师事务所重新定位/81
第11章 为政治候选人重新定位/90
第12章 为一档电视节目重新定位/100
第13章 为一家石油公司重新定位/106
第三部分 行业诀窍/113
第14章 心智靠耳朵运转/114
第15章 找到好名字的秘诀/126
第16章 避免糟糕的名字/141
第17章 给品类命名/151
第18章 市场调研有陷阱/161
第19章 公关的定位力量/172
第20章 六大定位陷阱/183
第21章 让合适的人参加会议/193
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